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食品饮料 | 快消品

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光明AB100

项目背景

2005年下半年，酸奶市场掀起了一场“益生菌”变革，众多乳品企业纷纷推出了益生菌酸奶产品。光明敏锐地发现这个变化，迅速地推出AB100益生菌，发起了抢占这个市场优势的行动。

面临挑战

但是此时伊利、蒙牛的酸奶宣传早己铺天盖地。光明键能AB100要如何迎难而上？

解决方案

2006年的夏天适逢世界杯如火如荼地进行着，如何让光明键能AB100搭上世界杯这辆顺风车，让AB100的销售也跟着火起来？

那么我们就直接用足球来说事吧，假如我们的身体是球门，如果没有了守门员—抵抗力，病菌之球就会随时攻击我们的身体。键能AB100最大卖点就是增强抵抗力，而足球比赛中守门员的能力是一场比赛输赢的关键。生活中我们身体抵抗力的强弱是一切成功的基础。

由此我们创作了一系列与足球赛相关的创意海报，并向终端发起了铺天盖地的进攻。获得了巨大的成功。

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