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光明AB100

项目背景

2005年下半年,酸奶市场掀起了一场“益生菌”变革,众多乳品企业纷纷推出了益生菌酸奶产品。光明敏锐地发现这个变化,迅速地推出AB100益生菌,发起了抢占这个市场优势的行动。

面临挑战

但是此时伊利、蒙牛的酸奶宣传早己铺天盖地。光明键能AB100要如何迎难而上?

解决方案

2006年的夏天适逢世界杯如火如荼地进行着,如何让光明键能AB100搭上世界杯这辆顺风车,让AB100的销售也跟着火起来?

那么我们就直接用足球来说事吧,假如我们的身体是球门,如果没有了守门员—抵抗力,病菌之球就会随时攻击我们的身体。键能AB100最大卖点就是增强抵抗力,而足球比赛中守门员的能力是一场比赛输赢的关键。生活中我们身体抵抗力的强弱是一切成功的基础。

由此我们创作了一系列与足球赛相关的创意海报,并向终端发起了铺天盖地的进攻。获得了巨大的成功。


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